根据我所了解到的情况，京东对自营咨询服务有相关的标准和要求，如果不达标的情况下，京东将对其进行一定的惩罚。

因此可以认为京东自营咨询服务不达标将会被罚款。

目前京东对自营咨询服务的要求和标准相当高，服务人员需要具备较高的专业能力和业务经验，以便为顾客提供更好的咨询和服务，而如果出现不达标的情况，将会导致客户投诉或者不满，进而影响到京东的品牌形象与客户信任。

因此京东对自营咨询服务的管理非常严格，不合格的情况下将会受到罚款等的惩罚手段。

京东作为一个大型电商平台，为了保护客户的利益和品牌信誉，对自营咨询服务的要求和标准格外严苛，这也正是京东在市场竞争中脱颖而出的原因之一。